「只需一天，牙齒真的白了！」根據上海市工商局消息，佳潔士雙效炫白牙膏因構成虛假廣告，被處罰六百零三萬（人民幣），是目前全國針對虛假違法廣告的最大罰單，代言人徐熙娣（小S）今次不需負責。但未來隨廣告法的修訂，如明星對代言造假明知故犯，也需負行政責任。
廣告PS美白效果
佳潔士雙效炫白牙膏廣告中，看到台灣藝人小S唇紅齒白你動心嗎？上海市工商局昨披露，畫面中突出顯示的美白效果是後期通過電腦PS而成的，並非牙膏的實際使用效果，這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門處罰。
內地日化用品虛假廣告不少，主要手法有：過度PS、杜撰效果、偽造結果。而靠明星效應誤導消費者，實際也屬於虛假廣告的範疇。工商局表示，雖佳潔士案件中，代言人小S不需要負責任，但從去年底提交全國人大審議的廣告法修訂草案中來看，明星未來不能再憑一句「不知道」就推卸所有代言責任。
「牙膏的作用一般是清潔，偶爾有防酸或脫敏等功能，美白實際上是很難做到的。」有業內人士表示，按國家已實施的《功效型牙膏標準》，必須出具「功效作用驗證報告」才能宣傳功效。
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